近日，易觀發布了《2016中國移動母嬰醫療APP報告》。其中，從數據角度出發，報告分析了母嬰醫療行業TOP3 APP，媽咪知道躋身母嬰醫療首位。

二孩政策帶來嬰兒出生潮

二孩政策的開放，中國正迎來又一波嬰兒出生潮，根據國家統計局的相關數據顯示，1985~1997年每年出生的嬰兒劇超過2000萬人。而1985~1997年期間出生的新生兒現在即將或者已經進入到20~30歲的生育旺盛期，在如此巨大的育齡人數基數上，隨著全面二孩政策的開放，中國正迎來又一波嬰兒出生潮，預計在未來的5~10年，中國每年的新生兒出生數量都會保持在一個較高的水平。消費用戶基數的持續擴大為中國母嬰全行業的發展提供了足夠的內生動力。

85%年輕父母使用移動母嬰醫療APP

在用戶習慣全面向移動端遷移的大背景下，移動母嬰醫療健康類APP是作為互聯網原住民的8090后年輕父母獲取孕嬰知識的主要渠道以及年輕父母孕育生活時期的主要助手，幫助他們科學孕嬰，育兒。根據易觀千帆監測的數據統計，8090后年輕父母約為移動母嬰醫療健康總用戶數的85%左右。

從數據上來看， 2016年上半年移動母嬰醫療健康行業滲透率表現比較穩定。但進入2016年來，母嬰全行業滲透率持續快速增長，截止到2016年Q2季度，母嬰行業總體滲透率達到4.1%，漲幅約為78%，表明母嬰用戶習慣向移動端的轉移開始加速。

母嬰醫療APP進入發展提速階段 媽咪知道月活增長勢頭良好

根據易觀千帆在2016年Q1季度-Q2季度監測到的數據，移動母嬰醫療APP月活榜前三名中，媽咪知道的增長勢頭最為明顯，其6月份活躍用戶比1月份活躍用戶增長幅度超過61%，達到102萬月活用戶，表明隨著產品的迭代，口碑的不斷積累，媽咪知道正逐步被更多的用戶接受。

整體來看，現階段月活數據波動性較大，表明移動母嬰醫療健康市場尚未成熟，市場競爭日趨激烈，也在一定程度上反映了市場正在進入一個發展提速階段。

不做電商和社區 媽咪知道線上線下堅持做一個純粹的母嬰醫療服務商

在巨大的用戶需求下，移動母嬰醫療的業務類型主要有健康管理、在線問診和導診這三類為主。

媽咪知道致力于做一個純粹的母嬰醫療服務提供商，堅持不做其他電商、社區類的產品。從線上問診到線下診所，媽咪知道通過醫患兩端的對接，為母嬰人群提供從備孕到育兒全站式的優質醫療健康服務。

專注于準確捕捉并滿足現有婦幼保健體系下母嬰人群痛點。媽咪知道的問診量達到400w人次/年，在線醫生達2000人，醫生活躍度100%，重復問診率也達到了64%。

嚴格把控服務質量 媽咪知道探索以醫療服務為核心的多種盈利模式

堅持線下獨家簽約、首創醫生合伙人制度、醫生集團的分級化管理是媽咪知道相較其他母嬰醫療平臺獨特的優勢，同時臻至成熟完善的服務質量管理體系保證了媽咪知道以醫療服務為核心的多種盈利模式。

以醫療服務為核心，媽咪知道在線上問診推出了免費的圖文問診，付費的急診以及電話問診，而在線下，媽咪知道定制化的商業保險“媽咪保”，將保險服務和醫療服務進行打包融合。另外，媽咪知道自主研發的智慧E院，針對醫院提供移動互聯網解決方案，已成功幫助多個醫院等構建智慧醫院平臺。而“醫信兒科”是醫信旗下兒科專科門診部，與線上媽咪知道形成互補，為用戶提供全面的醫療健康服務。醫信兒科第一家線下門診將于年底在深圳開業。媽咪知道于2016年啟動商業化，1~7月的月度復合率已經超過60%呈現指數級增長。

媽咪知道為母嬰在線問診平臺，由醫信科技2015年1月推出。平臺獨家簽約北上廣深等全國9大重點城市三甲級醫院產科、兒科醫生，在線候診、隨時響應，解決媽媽和寶寶的健康問題。

官方網站：http://www.easyhin.com/