近年來(lái)，隨著新審美、新消費(fèi)的“90”“ 00”后消費(fèi)群體崛起，他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出了更高的要求，消費(fèi)主流從“商品消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)”，不僅要求高品質(zhì)的產(chǎn)品，品牌更要符合他們的審美和趣味，深入骨髓的有態(tài)度主義成為當(dāng)下這一代人的不懈追求。對(duì)于品牌而言，誰(shuí)能與年輕消費(fèi)群體對(duì)話(huà)，誰(shuí)就將贏得年輕人的市場(chǎng)。

對(duì)話(huà)年輕消費(fèi)者，我有我的態(tài)度

當(dāng)我們談?wù)?ldquo;90”“00”后消費(fèi)群體時(shí)?我們談?wù)撌裁?表情包?二次元?彈幕?這僅僅是表象，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，關(guān)鍵在于挖掘他們的真實(shí)內(nèi)心，達(dá)到品牌與用戶(hù)價(jià)值觀的一致。以雷諾表為例子，雷諾表從創(chuàng)立品牌到成為國(guó)內(nèi)五大手表品牌之一，在工藝創(chuàng)新、技術(shù)改革等領(lǐng)域不斷推陳出新，始終堅(jiān)持自我的品牌態(tài)度，不斷探索的熱忱之心，恰恰與新一代年輕消費(fèi)者崇尚個(gè)性、忠于自我的價(jià)值觀不謀而合。

正是如此，雷諾針對(duì)年輕市場(chǎng)發(fā)起了一場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的”有態(tài)度 二十而立“活動(dòng)，積極構(gòu)建與年輕群體獨(dú)特的溝通體系，與年輕人產(chǎn)生深度互動(dòng)，給予他們情感和精神上的共鳴，在心理上獲得年輕人的深度認(rèn)同。

雷諾表在本次品牌戰(zhàn)役首先是在鄭州高校找到6位”態(tài)度榜樣”，以真誠(chéng)的態(tài)度與年輕消費(fèi)群體對(duì)話(huà)，建立共鳴，表達(dá)年輕人特立獨(dú)行的態(tài)度。

5月10日正式上線(xiàn)“態(tài)度研究社“H5，鼓勵(lì)年輕人喊出自己的態(tài)度，堅(jiān)定自己的信念，追求多元化的生活，這也是雷諾向新銳精神致敬;用戶(hù)通過(guò)H5可以申請(qǐng)打印明信片，明信片將在線(xiàn)下態(tài)度主題店打印領(lǐng)取;5月17日上線(xiàn)“迷失的明信片”活動(dòng)。與此同時(shí)，雷諾表在年輕人最常用的社交媒體微博微信、高校社群等平臺(tái)實(shí)時(shí)曝光，利用鄭州當(dāng)?shù)卮髮W(xué)食堂、學(xué)校周邊主題店、雷諾校園體驗(yàn)展位等方式進(jìn)行線(xiàn)下同步宣傳曝光。好玩有趣的花樣內(nèi)容，全方位撩動(dòng)著高校學(xué)子們的神經(jīng)。

大學(xué)校園是對(duì)話(huà)年輕消費(fèi)群體的沃土，雷諾表“有態(tài)度 二十而立”活動(dòng)，深入河南高校，遵循著年輕人的規(guī)則與玩法，創(chuàng)新玩法和多元產(chǎn)品吸引著年輕用戶(hù)，撬動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，引領(lǐng)行業(yè)新格局

面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，雷諾表用實(shí)際行動(dòng)從品牌營(yíng)銷(xiāo)上做出了回答，不斷洞察新一代消費(fèi)群體的需求，用更新鮮好玩的消費(fèi)體驗(yàn)迎接新時(shí)代的考驗(yàn)，也強(qiáng)勢(shì)撩動(dòng)了廣大年輕消費(fèi)者的心。作為腕表行業(yè)的集大成者，雷諾表這些年一直不斷嘗試與年輕人對(duì)話(huà)，此次活動(dòng)也是雷諾表全新的探索和嘗試，用敏感的市場(chǎng)觸覺(jué)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，適時(shí)而動(dòng)的布局，將話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸回歸到消費(fèi)者真實(shí)的關(guān)注點(diǎn)，開(kāi)啟腕表行業(yè)發(fā)展的璀璨新篇章。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，外資品牌環(huán)伺的中國(guó)市場(chǎng)，各個(gè)企業(yè)都在為與時(shí)俱進(jìn)絞盡腦汁。雷諾表在市場(chǎng)面前卻有自己的考量，堅(jiān)持自己的態(tài)度，走出自己的風(fēng)格，品牌角色不再是提供光鮮的標(biāo)志，而是陪伴年輕人去探索和實(shí)踐自己的興趣。未來(lái)，還有很多未知數(shù)，面對(duì)新生代族群，我們有理由相信，雷諾表將深化“有態(tài)度”品牌精神，洞察用戶(hù)對(duì)腕表的期待，用更豐富、更有趣、更貼近年輕消費(fèi)群體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，充分發(fā)掘、建立與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)青。