這是一個創意滿天飛的年代,好的創意能用最小的成本得到最大化的傳播,所以很多品牌都絞盡腦汁地想在廣告上引爆眼球。說到品牌營銷,沒人不知道杜蕾斯,善于抓熱點,利用新媒體平臺,進行創意營銷,各種教科書級別的廣告創意,可以說是杜蕾斯品牌營銷的一大特色。而碧生源小藍盒作為減肥產品,此次的多平臺聯動創意營銷,堪稱“減肥界的杜蕾斯”。

自建詞庫,從小棕瓶到小藍盒

從早期雅詩蘭黛特潤嫩白修護系列,變成簡短的“小棕瓶”,SKII的PITERA精華護膚面膜,被調侃為“氣死前男友面膜”。“自建詞庫”一直是很重要的營銷手段。

碧生源作為一款家喻戶曉的知名品牌,一直致力于打造體重管理領域的行業先鋒。此次將小藍盒作為18年重點推出的爆款新品,將奧利司他膠囊,通過營銷包裝成辨識度強的小藍盒,也是迅速吸引了年輕群體的注意。

多平臺聯動,基于內容的新媒體營銷創新

以“小藍盒不藍瘦”為營銷主題,在向年輕人傳達逆襲、健康、瘦身等正能量關鍵詞的同時,也強化了作為減重產品的品牌自身。聯動微博、微信、抖音等內容平臺,全方位營銷,通過創意、有趣的內容,充分貼近用戶,完成品牌屬性年輕化的蛻變,打透年輕圈層,強化品牌的年輕屬性。

小藍盒在微博:“小藍盒不藍瘦”的話題,登上了熱門排行榜第四名。獲得贏得了3億+的閱讀量,5萬+的討論量,話題關注粉絲達到1萬+。

小藍盒在抖音:大批抖音達人拍攝趣味創意視頻。數十位大v領銜,數百位用戶模仿參與。

小藍盒在微信:通過趣味軟文,收獲了無數好評。

傳播渠道的變化、用戶場景的變化、流行文化的變化都會帶動傳播語境的變化,這一點在互聯網傳播中表現得非常明顯。品牌與用戶之間的溝通大多是通過傳播內容來實現的。

此次碧生源小藍盒營銷,正是通過娛樂化的方式去講述品牌內容,增加品牌親和力;利用新的表現形式進行短視頻營銷,這背后的邏輯不僅是建立品牌與用戶新的溝通方式,更是讓用戶認同品牌價值,從而在用戶群中分享傳播品牌價值。不僅在垂直圈層和泛消費圈層進行遞進式精準營銷,更凸顯了品牌和消費者之間的連接需求日益個性化、精細化的趨勢。

此次多平臺的聯動創意營銷,直接促進了碧生源小藍盒淘寶銷量的激增,目前已熱銷10萬多筆。

未來,為了滿足年輕群體日益升級的消費需求,碧生源也將不斷的創新優化推出符合年輕用戶群體需求的新品,持續的豐富品牌產業線,從用戶、內容、傳播、效能4個層面,全面提升品牌傳播力、品牌影響力。