都說現在的年輕人特立獨行，哪個時代的年輕人不是走在潮流最前線呢。當90年出生的人28歲，當00年出生的人18歲，當這個世界好像越來越屬于看也看不懂的他們，品牌們不得不承認消費市場已是潮流最前線他們的天下。仿佛一夜之間，品牌年輕化幾個字似乎成了品牌建設和品牌營銷的金科玉律，各大品牌紛紛開啟年輕化營銷之路。

都想年輕，理解年輕么？

品牌“年輕化”并沒有想象中的那么容易，對于大多數品牌來說，并不懂得如何去靠攏年輕人。太多的品牌一想到年輕化，一想到潮流，就想到請年輕明星鹿晗、吳亦凡、李易峰、TFboys等代言，可最終消費者記住更多的是明星而不是品牌。品牌年輕化也絕不是申請“雙微一抖”發點新奇特的內容就行。生搬硬套的尬聊賣萌往往容易適得其反。

品牌年輕化關鍵在于對年輕用戶的理解，對潮流的洞察。理解年輕人想要什么，從品牌理念到產品設計、營銷推廣，都以年輕人喜聞樂見的形式，表達年輕人的態度，給年輕人想要的，讓年輕人和品牌產生溝通感。這幾年，不少傳統品牌都在走年輕化的道路，也不乏成功者。就在你不經意間，李寧、百雀齡、哈弗SUV等國產品牌已紛紛變潮。

曾經快要“過氣”的國產運動品牌李寧，今年就以潮牌形象重新回到大眾視野。從“買得起”向“想要買”蛻變，李寧積極與年輕消費者建立鏈接，以專業化、高質感的形象推出年輕化產品，以時尚潮流文化為切入點拉攏年輕消費群體。今年紐約時裝周，李寧“悟道系列”服裝成功打動年輕人。之后，在巴黎時裝周發布，李寧再一次引發時尚行業廣泛關注。

去年，已80多歲高齡的老國貨美妝品牌百雀羚“與時間做對”，一組以民國為時代背景，一鏡到底的神廣告，一經推出即刷遍了朋友圈。其廣告圖契合百雀羚悠久歷史，通過街道變化緩緩展現民國衣食住行等，以慢生活的態度和理念引起年輕人共鳴。通過廣告表現與之前不同、年輕活躍有趣的品牌風格，百雀齡本質上就是實現了一次年輕化嘗試。

理解年輕，品牌要讓年輕來定義

對于汽車品牌而言，品牌年輕化不僅在營銷推廣，更要回歸產品本身，洞察潮流，理解年輕，挖掘年輕人消費需求和習慣，打造符合年輕潮流、個性化使用場景和需求的產品。汽車品牌年輕化要第一時間創造代入感、創造年輕潮流場景體驗，讓年輕人愿意參與其中，與品牌深度互動。

國內自主SUV領導品牌哈弗日前在成都西村舉辦了一場匯聚最前沿風格的-無嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系發布會，發布了面向90后消費群體，全新的哈弗F系品牌，同時，發布了全新的品牌LOGO，F系雙子星F5、F7也啟動預售。

定位“智能潮品SUV”的哈弗F系，精準鎖定潮流時尚的新青年，F5定位潮流智能，年輕時尚，顏值高。F7定位極智鋒睿，擁有領先的智能科技，表達進取的年輕態度。哈弗F系不僅以更時尚的造型，高顏值滿足年輕消費者的個性需求，更以更多元化的產品風格、更豐富的潮流配置，如，智能語音系統，“i-pilot”智能領航系統，車道偏離預警、盲點監測系統、智能車輛監控系統等智能科技配置彰顯活力，以更青春的語言融入泛90后的生活。

哈弗這次發布會顛覆以往哈弗穩重大氣的風格，運用潮流街區、潮人潮品等潮流元素，以年輕時尚潮流體驗為主，為與會者呈現了一場活力時尚而又充滿創意的潮流轟趴，完美詮釋哈弗F系年輕化、智能化的品牌形象。

發布現場以潮流街區的形式呈現，不管是外場區紅色、大寫，熱烈激情的“F“標識，還是入場區一張張表達年輕態度的”F“體文案海報，或簽到區，自由活潑、無拘無束的“無嗨不 Fans“主題文字，無不洋溢著潮流態度，讓置身其中的每位參與者沉浸在濃郁的時尚潮流氛圍中。

智能簽到處，掃碼簽到并參與互動小游戲，也是別出心裁，既給人愉悅的體驗感，更方便讓品牌信息在社交圈獲得更多曝光。

進入內場，一眼看到色彩鮮艷，圖案自由張揚的創意涂鴉墻，令人不禁駐足、拍照。主會場布置一改以往汽車品牌發布會嚴肅風，多張小圓桌，靠背椅，營造自由輕松氛圍。

基于哈弗F系智能科技應用設置的互動區域——“Future聲臨其境”、“FOR YOU, -40?酷125?極限體驗”、“FUN CAR OK”新鮮、好玩。品牌產品信息根本無須強硬灌輸，通過互動體驗，每個人即可對哈弗F系的智能語音系統的強大功能形成深刻記憶。

“fashion范兒客”體驗區，各色印有“F”體文案的T恤、棒球帽、F標識人身動物頭像彩繪滑板車也讓人眼前一亮，年輕潮流、時尚元素隨處可在、觸手可及。

從現象級科技感十足的氛圍營造，到哈弗新智聯生活場景演繹，再到預售贏大獎等多個最IN環節和炫酷體驗，發布會整個Fans潮流街區將智能語音系統有趣的靈魂、哈弗F5和F7好看的皮囊、體驗者靚麗的歌喉等精彩匯聚，年輕人的地界兒被重新定義!

哈弗高層表示，哈弗理解年輕，但不定義年輕，哈弗F系由年輕定義，為年輕而生。哈弗F系品牌發布顛覆了消費者對新車發布的傳統認知，F系兩款潮流重磅新車也刷新了大眾對哈弗品牌一直以來傳統穩重的品牌印象。哈弗F是真正為年輕而來的全新品牌。

某行業大佬認為，沒有誰希望被駕馭和掌控，90后更是如此，所以不要總是想著如何讓年輕人追捧你，要試著和年輕人做朋友。對于了解自己的朋友，年輕人自然也會支持它。

都說自己是年輕人，有沒有品牌真正打動了你?