百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX宣布攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心旗下品牌UCCA Lab開啟重磅戰略合作，基于共同的城市文化生活理念，聯合呈現貫穿音樂和藝術領域的BUDX UCCA Lab系列公共項目，引領一場對生活方式的全新詮釋和顛覆，掀起藝術圈獨一無二的“真我至上”藝術生活新潮流。百威亞太區市場副總裁車祁先生表示：“BUDX和UCCA Lab雙方對探索關于藝術更年輕與顛覆的時空與未來的可能性的共識，和向城市年輕人分發更極致先鋒態度的野心與浪漫一拍即合，向所有藝術家與觀眾們敞開懷抱，歡迎大家共同突破所有關于傳統的想象，加入這場顛覆、詮釋與重塑。”

　　BUDX UCCA LAB先鋒藝術空間

　　在11月3日舉辦的年度慶典UCCA GALA當天，百威“真我至上”獨立音樂試驗場首次亮相，成為當天的一大亮點。“真我至上”獨立音樂試驗場以百威經典紅色為主色調，運用極具未來主義和先鋒氣質的大膽設計，將UCCA Lab公共休息區重新演繹：在潮流前衛的百威藝術墻繪下，以大量后現代感的材料疊加出一個融合休息區、live house、吧臺的多元一體化空間，顛覆性的燈光和炸裂的電子音樂創造出一個讓音樂、創作者、觀眾和空間完美融合和互相體驗的自由創作試驗場，讓蒞臨現場的逾500位來自文化藝術界的重量級嘉賓都盡享“真我至上”的音樂與藝術。

　　BUDX UCCA LAB先鋒藝術空間

　　百威啤酒在BUDX UCCA LAB先鋒藝術空間中展示

　　在BUDX UCCA Lab合作期間，這里將為國內獨立音樂人免費提供演出場地，通過邀請多名獨立電子音樂人和廠牌入駐，舉行一系列音樂活動，用“真我至上”的音樂調動所有感官，激發每個人最真實的感受。2019年年底，百威將推出BUDX UCCA Lab跨年藝術項目，用最酷炫驚喜的方式和每一位消費者共同迎來2020年。

　　百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX一直以創造并引領獨一無二的生活新潮流為使命和價值觀，并將這種理念通過合作傳遞到時尚品牌、電子音樂、城市藝術以及在地藝術家們創作等領域。通過BUDX，百威希望為消費者源源不斷地提供更多優質的、個性化的生活體驗，為不同族群與文化牽橋搭線，速遞最獨家的潮流內容、升級消費者體驗，也為品牌添加更多樣的價值。UCCA Lab是UCCA經過多年實踐探索，結合中國文化產業發展前景所創立的子品牌，旨在通過持續的展覽和文化項目，探索和呈現基于當代城市生活的啟示與思考，視野涵蓋當代藝術、設計、建筑、時尚、音樂、表演等不同當代文化形式。

　　BUDX與UCCA LAB開啟戰略合作

　　在BUDX和UCCA Lab的合作將促進多種藝術觀念碰撞、融合和演化，百威希望能夠為觀眾提供一個超越傳統視覺表達的平臺，帶來更多關于空間、音樂和氛圍的先鋒性藝術實驗與實踐，并且期待在這種互動之中，讓觀眾發現關于藝術的全新趣旨。

　　關于百威啤酒：

　　百威啤酒誕生于1876年，現已風靡全球，是世界銷量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式進入中國市場，以其卓越的品質在超高端啤酒市場占據了絕對的主導地位。由優質大麥麥芽與啤酒花混合釀造而成，百威啤酒是一款以香味濃郁，口感清爽著稱的美式啤酒，同時是樂觀與慶祝主義等美國核心價值觀的象征。再加上百威品牌140多年的悠久歷史，構筑了百威的王者形象。

　　2018年，依托于國際足聯世界杯(FIFA World Cup)強有力的宣傳活動推動與新地區的持續開辟和拓展，百威在全球的收入實現了5.3%的增長，在美國以外地區更是達到了10%的增長。其中，百威通過世界上最大平臺之一 -- 俄羅斯國際足聯世界杯，在50多個國家為該品牌注入了活力。這是百威有史以來規模最大、最成功的一次宣傳活動，在該屆世界杯期間，百威成為數字媒體和社交渠道上討論度最高的品牌。2018年1月，百威在瑞士達沃斯論壇(Davos, Switzerland)宣布了一項其在美國的100%可再生能源項目，如今在美國銷售的每一款百威啤酒都是用可再生電力釀造的，而這一對環保的承諾正在全球范圍內迅速發酵。2019年2月，百威就此在世界上最大舞臺之一-- 超級碗(SuperBowl)，發布了一則以風力發電為主題的廣告。通過贊助奧運會與世界杯等全球矚目的焦點賽事，以及對年輕人關注的音樂、時尚領域的贊助，百威體現了其“皇者風范”，成為當之無愧的“啤酒之王”。

　　關于UCCA尤倫斯當代藝術中心：

　　UCCA尤倫斯當代藝術中心是中國領先的當代藝術機構。UCCA秉持藝術可以深入生活、跨越邊界的理念，每年為超過百萬的觀眾帶來豐富的藝術展覽、公共項目和研究計劃。UCCA北京主館位于798藝術區的核心地帶，占地約一萬平方米，其原址為建于1957年、歷史悠久的廠房，于2019年完成由荷蘭大都會建筑事務所(OMA)主持設計的場館改造。UCCA沙丘美術館由OPEN建筑事務所設計，坐落于北戴河渤海海岸的阿那亞社區內。UCCA于2018年正式獲得由北京市文化局認證的美術館資質，并經北京市民政局與香港政府許可，在兩地注冊成立非營利的藝術基金會。UCCA的商業板塊包括零售平臺UCCA商店、UCCA兒童藝術中心，以及UCCA Lab旗下的館外合作項目等。UCCA于2007年開館，2017年在一組國內外董事的支持下完成機構的重組與轉型。UCCA致力于通過當代藝術，推動中國更深入地參與到全球對話之中。

　　關于UCCA Lab：

　　作為探索藝術多元合作可能性的跨界平臺，UCCA Lab與各領域杰出品牌攜手呈現與品牌精神契合的文化推廣、藝術展覽項目等特別活動，這些活動已成為UCCA的標志性文化活動之一。這些項目不僅發生于UCCA 所在的798 藝術區，也通過合作伙伴的平臺在不同的社區、城市、國家發聲，將當代文化與藝術的魅力傳遞給更廣泛人群的同時，持續探索城市在地性實踐，不斷拓展藝術項目形態。