國家統計局一季度經濟數據公布后引發眾多討論,在疫情防控與復工復產的膠著狀態下,“報復性消費”貌似并沒有到來。同時不可忽視的是,曾經被世界各國屢屢驗證的“口紅效應”,正在中國發揮著提振疫后消費、帶動經濟復蘇的作用。

美日歐“口紅效應”無處不在

“口紅效應”是一種有趣的經濟現象,是指當經濟不景氣時,口紅的銷量反而會增加。

這是為什么呢?有經濟學家分析指出,經濟危機或經濟下行時,民眾的收入相比以前有不同程度下降,把有限的金錢花費在生活必需品上面,導致奢侈品、耐用消費品的銷量顯著下滑,而口紅等廉價奢侈品雖然不是生活必需品,由于價格相對較低,其支出不會影響到正常的生活計劃,且能提升消費者的信心,獲得一定的精神慰藉,因此銷量反而會增加。

“口紅效應”中的“口紅”,已經不僅僅指口紅這個單一的產品了,中低價化妝品、零食、電影、動畫等都是“口紅效應”的主角。

美國1929年開始的經濟大蕭條導致股市崩盤、近3萬家企業關閉、上萬家銀行破產,很多中產階級一夜之間變成無產階級。與此同時,好萊塢卻進入了“黃金時代”,制作出《亂世佳人》等經典影片,迪士尼誕生了米老鼠和唐老鴨,米高梅創造了湯姆和杰瑞。越來越多人失業后走進了電影院,花15美分買一份對生活的憧憬,1935年好萊塢制作的電影已經占據世界電影市場80%份額。

1991年日本房地產泡沫破滅,引發經濟停滯和衰退。1996年有化妝品公司找到男演員木村拓哉拍口紅廣告。當時業內能賣50萬支就已經是爆款了,而這一款在廣告播出后的兩個月內賣了300萬支。

2008年全球爆發金融危機,美國大宗商品和高價奢侈品銷量低迷,而口紅、面膜的銷量開始上升,法國歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆勢增長5.3%,德國拜爾斯多爾夫、日本資生堂等公司當年的銷量均有相應增長。

口罩難擋“口紅效應”威力

突如其來的疫情打亂了所有人的生活、工作節奏,使得中國許多城市按下暫停鍵。4月以來復工復產的節奏雖然在提速,但由于疫情防控的新變化,很多城市很多人還是不敢掉以輕心,外出購物并沒有疫情發生以前那么便捷、輕松。

于是,有人難免質疑,曾經在歐、美、日得到驗證的“口紅效應”,還會在中國上演嗎?

興業證券、國泰君安證券等多家券商機構近日發布的研究報告指出,一季度在疫情影響下,游戲、視頻等“云娛樂”帶來業績提升。相關調研數據顯示,疫情期間有12.8%的用戶為了觀看視頻進行了會員充值,23.8%的用戶打游戲時間更長,21.4%的用戶嘗試玩的游戲數量更多,19.8%的用戶之前不喜歡打游戲,疫情期間加入游戲列隊。《王者榮耀》在大年三十當天的流水就高達20億,去年整個2月份才71億。

4月17日晚上舉行的劉若英線上演唱會,各大線上平臺累計觀看人次近1億次。韓國天團防彈少年團(BTS)世界巡回演唱會首場改成線上觀看,4月18日開播不到半小時,全球觀看人數就突破200萬。

疫情發生以來,雖然線下書店無法正常營業,導致銷量呈現斷崖式下跌,但最新發布的京東大數據顯示,線上圖書銷售同比并未呈現明顯下降,童書、文教和書法類書籍成為疫情期間的剛需。

疫情期間線下美妝產品專柜無法正常營業,恢復營業后依然門可羅雀,而線上銷售平臺則呈現另一番景象。社交電商拼多多的大數據分析顯示,盡管全國很多人還在戴口罩,但口紅仍然穩居美妝單品熱搜第一名,拼多多口紅銷量的同比增幅達270%。另一個社交電商品牌傳奇今生唇膏的銷量也保持了持續增長勢頭。

雖然許多愛美的姑娘嘴巴被口罩遮住了,但很多女性還是希望以完整的妝容出門,即便是居家期間也希望以美好的姿態展現給另一半或視頻聊天的對象。《淘寶經濟暖報》指出,口紅成為復工潮“硬通貨”,熱門品牌口紅的銷量增幅高達3倍到7倍。

由此可見,“口紅效應”已經在中國上演,只不過由于疫情尚未完全消退,消費者的購物、娛樂方式更傾向于線上,口紅、唇膏、影視、游戲、圖書等性價比較高的非生活必需品,均獲得了不同程度的增長。

傳奇今生帶動消費復蘇

“口紅、唇膏這類小商品,價格便宜,能夠以較低的成本帶給大家精神上的愉悅和虛榮,彌補因無法外出旅游的寂寞或收入下降產生的短暫失落。”深圳市傳奇今生代理商李女士告訴記者,“直播教學、視頻會議的流行,也使得口紅、唇膏、粉底液等美妝產品的需求越來越多,最近找我買唇膏的微信朋友比疫情前期翻了好幾倍。”

“我已經正常復工一個月了,剛剛通過微信群購買了十幾支傳奇今生唇膏,雖然公眾場合仍然要戴口罩,但是不把自己打扮得美美的,怎么有好心情投入工作呢?”95后女生小雪的想法,印證了上述分析。

2014年進入社交電商領域的傳奇今生,靠著一支唇膏單品,收獲了眾多“小仙女”的喜愛。圍繞年輕女性愛美、健康和個性化需求,以滋潤雙唇、修護唇部肌膚為廣大的愛美女性所認可,成為唇部護理的明星產品。傳奇今生研發了通過安全認證的唇膏,主要采用蜂蠟以及維他命E油等營養滋潤成分制成,同時富含復合植萃。憑借滋潤雙唇、修護唇部肌膚等特點,迅速為廣大的愛美女性所認可,成為唇部護理的明星產品。

傳奇今生唇膏有很好的滋潤、修護功能,讓女性朋友在享受美麗的同時享受健康,讓唇部肌膚呈現更好的狀態,保持自信好氣色。傳奇今生唇膏充分發揮“養護、輕潤、出色”的特色,可當潤唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。在嘴唇干燥脫皮時,涂完之后唇部潤澤、飽滿并嫩軟;還可作為唇膜使用,滋潤呵護、修復養護唇部肌膚;并能提亮唇色、淡化唇紋,使唇部美艷動人。

秉承“正規化·正能量·好名望”的立企宗旨,傳奇今生始終堅持以產品質量為生命線,嚴把研發、生產的每一道工序,確保每一支產品都經過嚴格的監管,以最優的品質呈現給消費者,從而贏得了大量年輕用戶的持續復購,并帶動了后疫情時期的消費復蘇。

疫情雖未完全消退,二季度生產生活已快馬加鞭。諸多城市通過發放消費券、每周兩天半假期等舉措刺激民眾消費,在“口紅效應”的加持下,相信中國經濟二季度必將跑步增長。