對于珠寶行業來說，七夕情人節絕對是不能錯過的一個甜蜜營銷節點。在各品牌緊鑼密鼓地籌備時刻，周大生率先開局。8月19日，周大生聯合薇婭開啟了一場主題為“大生說愛你 甜蜜過七夕”的專場直播活動。更有人氣歌后張韶涵作為周大生品牌特邀嘉賓應邀助力，為網友們送上周大生七夕心意禮。

品牌持續發力拓寬直播營銷邊界

本次七夕的直播活動也并非周大生的首秀，在此之前，周大生已與淘寶頭部主播薇婭、李佳琦，快手“帶貨一哥”辛巴等展開過深度合作，其中與辛巴的強強聯合，更是創下突破4.8億的驚人銷售戰績。由此可看出周大生正在全方位深入布局新零售營銷，探索全新終端零售“新消費”模式。

作為珠寶行業的領頭羊，周大生此次七夕直播活動可圈可點。特邀明星張韶涵聯合薇婭一同為周大生七夕心意禮打call，上線的三款周大生18K金鉆石項鏈，秒空13000件，明星+頭部網紅的帶貨實力不容小覷。

創新研發用戶喜愛的“七夕心意禮”

據周大生調研數據顯示，超過八成的女性，希望收到的七夕禮物不僅顏值要高，還要有設計感和強烈的愛情印記。結合大數據調研分析和周大生情景風格珠寶產品模型匹配，周大生提煉了情侶之間細膩且具符號性的元素，作為產品賣點，周大生七夕心意禮應運而生。

周大生“熱戀星球”鉆石項鏈里的星球與星鉆，以兩者碰撞之感來表達情侶之間熱戀的火花，同時以浪漫的風格詮釋永恒陪伴的情感理念。

“蜜戀時光”鉆石項鏈則采用了年輕人喜愛的表達形式，融入You和Me字母元素，以直白的方式大膽說愛，彰顯新一代年輕人的情感主張。

“脫穎而出”鉆石項鏈，打破原有蝴蝶結甜美的固定形態，融入繩索元素，同時以排鉆點亮整體，即滿足都市女性的少女心，也給予其時刻閃耀的信心。

周大生直播“進階”玩家：打通直播轉化全鏈條

據悉周大生已經同步開始線下門店直播，并且創造一些很有意思的直播創新，包括導購直播、線上線下全面融合的直播等。通過直播+線下的效應疊加，為門店賦能，加速品牌轉型升級。

相信以周大生全國4000多家門店，海量的用戶基礎以及良好的購物服務體驗，再加上創新營銷模式帶來的流量加持，定會為品牌帶來更好的銷售成績，為用戶提供輕松舒適，且實惠的購物體驗。