2020年11月27日,由廣告主評論(原《廣告主》雜志)主辦,中國傳媒大學廣告學院學術支持的第九屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京JW萬豪酒店隆重舉行。來自傳統品牌、互聯網企業、Social公司等業內代表共聚一堂,分享了社會化網絡營銷方面的心得體會,并探討了行業未來的發展方向。

社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典創辦于2012年10月,是社會化營銷、內容營銷領域內享有廣泛盛譽的年度專業盛會,每次舉辦都吸引眾多知名品牌、服務公司、專業媒體參與其中。本屆盛典以“新生2020”為主題,意在引領行業探索后疫情時代社會化營銷的新玩法、新規則、新策略和新思路,助力行業重塑社會化營銷的生態,獲得新生。

本屆頒獎盛典,國內大健康行業頭部企業碧生源憑借出色營銷案例《深宮職場 “碧”有一計》,從眾多入圍者中脫穎而出,斬獲整合營銷類案例金獎殊榮。憑借對疫情背景下公眾健康訴求的精準洞察,碧生源《深宮職場 “碧”有一計》精心打造了一場穿越古今、夢回深宮的趣味品牌營銷,既得到職場人士和年輕消費者群體的強烈關注,也收獲金蜜蜂獎官方以及業界贊許和認可。

斬獲殊榮  趣味穿越故事為品牌強勢引流

經歷過疫情考驗后,公眾特別是職場人對健康養生關注度日益提高,對相關產品需求呈跨越式增長。為了創造營銷契機,碧生源抓住了穿越劇、宮廷劇大熱背景,貼合碧生源產品健康減肥、美容養顏功效,推出了“碧”有一計四個系列故事,在打通線上線下資源前提下展開立體營銷。這種“跨越古今”的營銷玩法,不僅讓消費者耳目一新,增強了對碧生源品牌的好感度與認同感,更為碧生源產品及活動大量引流。

據統計,在《深宮職場 “碧”有一計》為期半個月的活動中,碧生源品牌產品總曝光達近億次,天貓聚劃算·歡聚日在活動帶動下實現店鋪銷量突破1200w,成績喜人。

腳步不停  尋求營銷新突破打造社交狂歡

言之無文,行而不遠。前沿的營銷傳播理念,優質的傳播內容是持續吸引消費者關注的基礎。碧生源作為大健康行業企業,始終注重內容的創新,尋求營銷方式的突破,致力用高價值品牌IP為品牌持續增添活力。

回顧2020年,碧生源有過多次社會化營銷經典案例,例如與脈脈聯合打造職場人“加班新寵”營銷活動,與網易有道云筆記聯合進行了“職場逆襲”系列營銷等等。一系列有一定傳播影響力的營銷事件,涵蓋了微博、微信、小紅書、抖音、社群、權威媒體網站、電商等平臺,讓公眾進一步洞悉碧生源現有產品體系,同時也讓市場目睹了一家傳統企業逐步向年輕化品牌成功轉型的過程。

明星陣容 堅守草本減肥理念全網實力突圍

在熱點層出不窮,營銷環境日益復雜的移動互聯網時代,想要突出重圍,除了不斷創新傳播內容與傳播形式,可靠的產品陣容是搶占先機的關鍵。

碧生源面對2020年疫情背景下全球大健康產業鏈的價值重塑,緊跟行業發展趨勢,不斷豐富產品結構,相繼推出多款“實力派”減肥頭部產品。在《深宮職場 “碧”有一計》營銷案例中,碧生源選擇了旗下四大王牌產品作為主推,包括“吸油計”( 奧利司他膠囊——排油減脂),“捉腰計”(碧生源牌常菁茶——減肥),“美人計”(朝暮白酵母重組膠原蛋白敷料貼——肌膚修復),“宮心計”(花草茶——多重養生),每個產品都是各領域有口皆碑的爆款,銷量在全網排名前列。與此同時,碧生源還持續優化生產線,拓展產品結構,輕體代餐系列、膳食纖維系列、朝暮白系列等健康新品被用戶高度認可。憑借成熟的產品矩陣,碧生源實現了對用戶的精準投放和健康服務,在全社會倡導了一種自由健康的生活方式。

在數字時代新營銷的理念下,碧生源以優質產品、絕佳品牌體驗和多元社會營銷,滿足消費人群的健康需求。尤其眾多主題鮮明、特色突出、層層遞進的傳播,讓年輕群體、職場精英對碧生源品牌愈發青睞有加。未來,碧生源將不斷探索營銷增長新方向,打通品牌圈層壁壘,通過引領行業創新發展,為用戶提供更加多元健康的體重管理幫助。