目前環球市場上領先的房地產投資信托基金—領展(香港股份代號：823)，于去年底逐步以“領展購物廣場”品牌統一旗下的內地零售物業品牌。位于北京中關村的歐美匯購物中心將正式以全新名稱—“領展購物廣場·中關村”隆重亮相。

統一品牌，增強領展影響力

領展是首家在香港上市的房地產投資信托基金，現已發展為環球市場上領先的零售物業房托佼佼者。領展以香港為基地，投資和管理涵蓋多種資產類別的物業組合，包括零售設施、停車場和辦公室，物業遍布香港、北京、上海、廣州、深圳、倫敦和悉尼。集團自去年底逐步以“領展購物廣場”品牌統一旗下的內地零售物業以來，原京通羅斯福廣場、西城都薈及中心城廣場已順利更名為領展購物廣場·京通、領展購物廣場·廣州及領展中心城。統一品牌不僅配合領展于內地的資產組合擴張，便于中央管理，同時加強領展品牌在內地的認知性及認可度，令商戶及顧客更清晰了解商場屬于領展這個專業商場管理公司旗下，從而吸引對領展品牌認可的商戶進駐及顧客光顧。

領展購物廣場·中關村是領展在內地的首項零售物業，也是此次統一品牌策略的收官之作。自2015年收購以來，領展將其先進的資產管理系統和專業運營服務引進其中，在發展過程中時刻對應中關村商圈的發展，定期調整業態和商戶組合，滿足消費者的需求。

十年用心經營，“首店收藏家”地位凸顯

通過不斷創新、探索、挖掘新品牌，領展購物廣場·中關村現已云集眾多知名品牌的全國首店、北京首店及旗艦店，被稱為中關村里低調的“首店收藏家”。大中華區規模最大的耐克及JORDAN籃球體驗店、斯凱奇SKECHERS華北區首家旗艦店、時尚品牌服飾MJstyle全國首家旗艦店，都令領展購物廣場·中關村與眾不同;綠茶全國首家現代中式美學龍井船宴、京華煙云全國首家購物中心店等餐飲品牌也都獨具特色。隨著熱度十足的國貨美妝產品“完美日記”北京首家旗艦店、以及深受Z世代年輕人喜愛的會員制潮流飾品品牌萬飾萬物中國首店、湊湊+茶米茶首家設計師獨享店、禹彤繡苑首家購物中心店、貓咖肉墊社首家購物中心店等品牌相繼入駐，領展購物廣場·中關村為潮流人士提供了更多選擇。

多變的營銷策略，緊貼消費需求

領展購物廣場·中關村一直保持YOUNG FOR YOU的理念，探索和引領年輕人的喜好，創造多元的娛樂購物體驗。如今的商業市場更加強調消費者的觀感與體驗，領展購物廣場·中關村始終以顧客的消費習慣、愛好為先，引導年輕的消費理念和積極的生活態度，結合當下潮流，進行線上線下整合。領展購物廣場·中關村自創諸多優秀、有吸引力、有內涵的原創活動，打造差異化購物體驗，吸引了眾多年輕的消費者。如2012年原創“FFW為何而戰”街舞精英挑戰賽，早在網綜火爆之前，就已經舉辦多屆;清新自創的春夏走秀，引領每一年的潮流趨勢;萌囧可愛、熱血澎拜的動漫節，將年輕人最喜愛的二次元精神展現得淋漓盡致;一年一度的周年慶更是領展購物廣場·中關村的節日代表作，提升了顧客與購物中心之間的連系;每年的圣誕節更像是狂歡的派對，點燃了中關村的熱情。

領展購物廣場·中關村通過打造一場場自創的特色營銷活動，在滿足中關村科創精英、高知學子生活方式的同時，滿足著人們日常的情感輸出需求。不斷提升活動創意及延展能力的高品質營銷內容，使之成為京西獨具調性的社交打卡地標。

展望2021青春流派，賦能商業地產新繁榮

伴隨消費升級以及人們對美好生活的向往，領展購物廣場·中關村從最初單純的消費購物廣場，逐步延伸成為一站式休閑中心，再蛻變成家和工作以外的“第三空間”，不僅在功能和服務上日趨完善，還發展成為生活方式的延伸地。未來領展購物廣場·中關村將持續根據消費者需求的變化進行品牌調整，在商業環境、營銷模式、消費理念等方面進行品牌迭代升級，同時將符合消費者認知與精神契合的消費場景和消費內容融入到品牌業態中，推出高標準的業態組合，探索并引領年輕人喜愛、創造多元的娛樂購物體驗，服務中關村，輻射京西，打造屬于自己的“青春流派”。