4月15日，由淘美妝舉辦的“淘美妝商友會年度盛典”于上海隆重啟幕。本次盛典正式揭曉了美妝個護行業的7大類別/15個年度獎項。華熙生物旗下的功效型護膚品牌BM肌活實力斬獲淘美妝商友會TOP 20年度人氣品牌獎，與來自全球的2000多個美妝個護品牌、15000多個全渠道零售商、以及2000多位KOL及數位行業知名大咖共襄盛舉。

作為國貨護膚品品牌的年度黑馬，BM肌活在C端層面上也同樣得到了廣大消費者的口碑認證。近日，由美麗修行舉辦的年度美妝產品評選活動圓滿收官，第一屆美修指數榜正式發布。該榜單從全年250萬+件美妝產品中，結合2000萬+消費大數據及22億+次查詢甄選出200余件年度好產品，BM肌活糙米水喜提2020美修指數榜-美修盒-喜愛國貨榜前十名，可謂在功效型護膚品市場的口碑之戰上向前邁出了一大步。

BM肌活糙米水喜提2020美修指數榜-美修盒-喜愛國貨榜前十名

突破功效型護膚品天花板 BM肌活品牌定位再升級

過去的2020年可謂是中國功效型護膚品品牌崛起的元年。隨著知識獲取渠道的專業化，消費者對于護膚的專業度不斷提高，“泛成分黨”人群持續壯大。受疫情影響，直播帶貨熱度不斷，美妝垂類平臺推動信息平權，功效和成分概念更垂直和深入地觸達目標消費者。

隨著我國化妝品產業的發展，功效型護膚品成為近年來發展較快的細分品類。而欲在一眾功效型護膚品的市場競爭中成功破圈，清晰的自我定位尤為重要。

作為華熙生物旗下的功效型護膚品牌，BM肌活旨在以“活性成分管控大師”的研發初心引領行業，品牌秉持“以科技賦能成分，讓肌膚健康鮮活”的使命，以“活的成分，鮮的肌膚”為品牌主張，致力于通過生物科技定向開發“活性成分”+“精準管控”，在B端建立不可撼動的品牌壁壘的同時，在為消費者服務的層面上，為年輕人的各種肌膚訴求提供有效的護膚方案。

依托于華熙生物先進的微生物發酵平臺，BM肌活以華熙上百種規格中獨特鏈長的專供專利玻尿酸為核心成分，研發出品牌特有的T-HA技術(Tarvehicle™)，可以在不破壞肌膚屏障的基礎上，促進有效成分滲透到達肌膚深層，溫和釋放有效成分，幫助肌膚有效吸收，真正發揮其成分功效。

華熙生物微生物發酵平臺賦能 踏上國內功效型護膚品發展快車道

在活性成分的應用層面，BM肌活以華熙生物先進的微生物發酵技術為依托，將生產出的一系列安全高效的生物活性原料，如糙米發酵液(Bioyouth™-Brice)、γ-氨基丁酸(Gabacare™BL98T，下文稱GABA)、依克多因(熙安顏™)、麥角硫因(Bioyouth™-EGT)等作為主要功效物質，運用于旗下明星產品當中。

BM肌活旗下明星產品

BM肌活糙米水在以糙米發酵濾液為主要成分的基礎上，還科學復配了高純度的依克多因、華熙專利超活玻尿酸(專利號：ZL201611127881.9)等，以“油皮續命水”的超強口碑得到廣大油皮敏感肌消費者的青睞。

近日在薇婭直播間中5s售罄的BM肌活微電流眼霜，則是以專利GABA(專利號：ZL201710760851.X)成分為主要功效物質。通過益生菌發酵產生的GABA，能抑制神經元過度沖動，撫舒緩紋路，同時還能促進透明質酸、膠原蛋白及彈性蛋白合成。

榮獲PCHi 2020芳典獎的麥角硫因松蕈提取物，具備保護線粒體、抗氧化、抗光老化、靶向清除自由基的能力。BM肌活將其應用于蝦青素傳明酸抗氧亮膚面膜以及多肽逆齡潤養面霜等產品中，協同蝦青素、傳明酸、肌肽等有效成分實現產品功效的多元化。

在功效型護膚品迎來高速增長期的當下，隨著年輕消費者對皮膚管理需求不斷提升，要求更趨細化且“嚴苛”，功效性護膚品賽道也進入高增長階段。但和成熟的海外市場相比，國內功效性護膚品市場仍存在一定差距，但這也意味著發展空間“大有可為”，國內品牌必須不斷提升“內力”，及時抓住機會，才能在后疫情時代的美妝消費市場站穩腳跟。