據報道，近來國內又掀起了一股“遺產熱”。根據建設部的統計，目前我國有包括杭州西湖在內的35個項目正式備選申遺。“中國丹霞”六地共為申遺花費十幾億元，而專家認為這在國內申遺史上花費算比較小的。

　　所謂“世界遺產”，在現實語境下有著多層含義。一方面，在文化維度上，申遺成功意味著認同感躍升。一旦某地被列入世遺名錄，其影響力必能突破屬地限制，繼而華麗轉身為“地球名片”。另一方面，在經濟角度看，申遺同樣是一個資源升值與變現的過程。隨著知名度提升，旅游產業亦會強勢擴張。“世遺”本身就是一個極具市值的品牌，而“申遺”大致也與一場品牌推廣無異。上述二者，在時下以一句簡單的陳述句概括，即“文化搭臺，經濟唱戲”。

　　在很多地方，申遺的意義，首先以其對GDP的貢獻測度。“旅游帶動GDP的神話，一直為每個申遺的地方政府津津樂道”。以此量之，自然不乏成功案例。“平遙古城1997年申遺成功，旅游收入占GDP的比重從1997年的 0.96%增長到2008 年的13.91%”。先行者的路，正被愈多后來者模仿。可期的巨額收益，支撐著追趕者的決心與執著。所以，新寧縣可以為此一擲四億，盡管它財政收入 2008年才剛剛突破兩億；所以，全國有多達35個項目正式備選申遺，盡管還有排到下世紀的申遺“后備軍”。

　　純粹基于文化認可而申遺，自然無異于天方夜譚。投入必求盈利，申遺亦難免俗。但是，如此這般赤裸逐利，放眼全球想必也是寥寥。寄望申遺大幅拉升 GDP，成為不少地方迷戀的邏輯。此類想法令一些地方的官員興奮，他們似乎從中看到了實現區域飛躍的捷徑。這個捷徑意味著可以跳過產業建設、可以無視科教、可以無需……競相申遺的背后，彌漫的是一種急功速成的心態。

　　需要肯定的是，地方擴大自身文化影響的努力，而申遺本該是此類努力的一部分。但在相當多的地方，申遺變成了“唯一”，仿佛舍之便無以推動文化產業。然而，在消費選擇多元化的今天，“世遺”是否仍具從前的“票房感召力”？當理性回歸，公眾真的還會忍受門票居高、游人爆滿的旅游體驗嗎？從前的成功或不可復制，申遺并非人人可分羹的合算買賣。而基于經濟考慮的申遺，本質上不過說明了管理者文化信仰流失而運營創意貧瘠。