據中國電子商務研究中心統計，中國目前有20,700家電子商務網站。德意志銀行 預測這個數字將于2010年底達到23,000家。而在這么多電子商務網站中，屬于高端奢侈品 領域的則屈指可數，其中做得出色的更是鳳毛麟角。

何謂“做得出色”？這與電商網站本身的經營模式有很大關系。無論國外國內，各大奢侈品B2C網站都會有自家的專屬運營模式，譬如國外的Gilt以會員制+限時特賣；Yoox喜歡與設計師獨家合作，以此聚集更多忠實fans；而國內也有不少以限時搶購和低價特賣為主的B2C網站，雖然都冠以奢侈品網站，但80%的商品均已二三線品牌為主，真正的一線大牌能參與到搶購和特賣的則寥寥無幾。